江苏(su)企业管理咨询的江苏管理咨询公司的(de)专家指出(chu)到了近代(dai)，品牌有了很多的(de)定义(yi)。1960年，美国(guo)营销(xiao)协会(hui)首次提出(chu)了权威性的(de)品(pin)牌概念。他们认为(wei)，品(pin)牌是(shi)(shi)一(yi)(yi)个名称(cheng)、术语(yu)、标(biao)志、符号或(huo)设计(ji)，用于识(shi)别一(yi)(yi)个产品(pin)或(huo)一(yi)(yi)组服(fu)务(wu)，或(huo)它们的(de)组合。其目的(de)是(shi)(shi)确定(ding)卖方(fang)的(de)产品(pin)或(huo)服(fu)务(wu)，并(bing)将(jiang)其与竞争(zheng)对(dui)手的(de)产品(pin)和(he)(he)(he)服(fu)务(wu)区分(fen)开(kai)来。美国(guo)著名的(de)营销(xiao)大师菲利普·科特勒则指出(chu)，品(pin)牌不(bu)仅是(shi)(shi)一(yi)(yi)个名称(cheng)、术语(yu)和(he)(he)(he)标(biao)记，而(er)且是(shi)(shi)卖方(fang)长期以来为(wei)买方(fang)提供的(de)一(yi)(yi)套具体的(de)特征(zheng)、利益和(he)(he)(he)服(fu)务(wu)。国(guo)内品(pin)牌专家(jia)梁中(zhong)国(guo)认为(wei)，品(pin)牌是(shi)(shi)一(yi)(yi)个企业全部要(yao)素的(de)载体，是(shi)(shi)受众在(zai)各类(lei)相干信息综合影响下(xia)对(dui)某物(wu)或(huo)事物(wu)的(de)观点和(he)(he)(he)印(yin)象。江(jiang)苏管理咨询的江苏管理咨询公司的(de)(de)(de)(de)专家(jia)指出它囊括了(le)(le)产(chan)品(pin)(pin)(pin)质量、附加值(zhi)、历史(shi)和(he)(he)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)判断。在品(pin)(pin)(pin)牌消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)的(de)(de)(de)(de)当(dang)代，赢(ying)(ying)得消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心比产(chan)品(pin)(pin)(pin)自(zi)身更(geng)(geng)主要(yao)，品(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)比产(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)务(wu)本身更(geng)(geng)首(shou)要(yao)。综合以(yi)上国(guo)内外学(xue)者(zhe)对于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)理解(jie)，我们可以(yi)将品(pin)(pin)(pin)牌定义为(wei)：企(qi)业的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)（包括实物产(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)务(wu)产(chan)品(pin)(pin)(pin)）在进(jin)入市场前期所选(xuan)择(ze)的(de)(de)(de)(de)定位(wei)，以(yi)及为(wei)产(chan)品(pin)(pin)(pin)所设计的(de)(de)(de)(de)名称、包装、符号等的(de)(de)(de)(de)组合。同(tong)时，这些组合可以(yi)展现企(qi)业产(chan)品(pin)(pin)(pin)不(bu)同(tong)于(yu)其他产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)属性、利(li)益(yi)、价值(zhi)、文(wen)化、个性以(yi)及用户，让(rang)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)对产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)有充分的(de)(de)(de)(de)了(le)(le)解(jie)，最终赢(ying)(ying)得消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心。南(nan)京企业管理咨询的(de)江苏管理咨询(xun)公司的(de)专家指出品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)理论来源于学术界所称的(de)“定位(wei)(wei)之父”的(de)全球顶级营销(xiao)大(da)师杰克·特劳特首(shou)创的(de)战略定位(wei)(wei)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)是指品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在市场(chang)定位(wei)(wei)和产品(pin)(pin)(pin)定位(wei)(wei)的(de)基础上，对文化定位(wei)(wei)和个性差异做出的(de)商(shang)业决策。江苏管(guan)理咨询的江苏管理(li)咨询公司(si)的(de)(de)专家指出它是建(jian)立与目标市(shi)场相(xiang)关的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象的(de)(de)过程和结果。也(ye)就(jiu)是说(shuo)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位就(jiu)是要(yao)为一(yi)(yi)个(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)确(que)定(ding)一(yi)(yi)个(ge)合适的(de)(de)市(shi)场定(ding)位，使(shi)其能够像(xiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一(yi)(yi)样(yang)在(zai)消费(fei)者心中(zhong)占据一(yi)(yi)个(ge)特(te)殊而(er)稳定(ding)的(de)(de)位置。当消费(fei)者突然有了相(xiang)关需(xu)求时，可以(yi)在(zai)第(di)一(yi)(yi)时间想到该品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。从某(mou)种(zhong)意义上说(shuo)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)的(de)(de)首要(yao)任务，是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)设的(de)(de)根(gen)本和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)成功的(de)(de)条件，在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)和营销中(zhong)起着(zhe)强(qiang)有力的(de)(de)作(zuo)用。南(nan)京(jing)企业管理咨询(xun)的江苏管(guan)理咨询公司的(de)(de)(de)(de)专(zhuan)家指(zhi)出在实际的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)中，市场调研是最基本的(de)(de)(de)(de)一步，整合(he)传播是其手段(duan)，树立(li)独特的(de)(de)(de)(de)理想形(xing)象和(he)品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)是品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。一个成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)，并不一定(ding)需要对市场进(jin)行(xing)明确的(de)(de)(de)(de)划分，但是它一定(ding)会形(xing)成(cheng)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)目标(biao)市场，同(tong)时还(hai)会让消费者真切的(de)(de)(de)(de)感受(shou)到自(zi)己(ji)就在其中，以此来(lai)传递品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)各种信息(xi)。由(you)此可(ke)见，品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)对于(yu)企业来(lai)说，不仅仅是一种营销(xiao)战略工具(ju)，也是一种企业信息(xi)沟通工具(ju)。