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江苏管理咨询的江苏管理咨询公司关于卡迪拉克的研究2

发表时间:2024-08-11 00:00

江苏企业管理咨询江苏管理咨询公司的专(zhuan)家指出通(tong)过(guo)4P营销策(ce)略组合理论、消费者(zhe)认知(zhi)视角品(pin)牌资产(chan)等理论的研究(jiu),结合豪华汽车行业相(xiang)关的研究(jiu)成果,根据凯迪拉克CT5的(de)营销现状及其(qi)市场(chang)环境,提出4P营销组合策略具体(ti)的实施步骤,其意义在于:一方面从4P营(ying)销策略(lve)组(zu)合角度出(chu)发,面对凯迪(di)拉克CT5在(zai)营(ying)销(xiao)方(fang)面所(suo)存在(zai)的问题提(ti)(ti)出有(you)针对性(xing)的建(jian)议(yi),提(ti)(ti)高其(qi)知名度(du),提(ti)(ti)升该(gai)车系(xi)市场占有(you)率,拓(tuo)宽(kuan)销(xiao)售(shou)渠道;另一方(fang)面,通过对凯(kai)迪拉克(ke)CT5的分析(xi)研究,给(ji)予国内豪华汽车行业未来发展过(guo)程中(zhong)所需(xu)要的理论基(ji)础。江(jiang)苏管(guan)理咨询(xun)的(de)江苏管理(li)咨(zi)询公(gong)司的(de)专家指出(chu)江苏管理咨询公司在(zai)研究(jiu)过(guo)程中,首先简要(yao)阐述了研究(jiu)背景和意义等;其次,文(wen)中介绍了在(zai)江苏管理咨询(xun)公司写作过程(cheng)中需(xu)要(yao)运用到的理(li)论(lun)知识,包括市场营(ying)销概念、4P营销(xiao)策略(lve)组(zu)合理论,以(yi)及(ji)消费者认知(zhi)视角(jiao)品牌资产(chan)等相关(guan)理论;然后通过对凯迪拉(la)克CT5进(jin)行(xing)(xing)内(nei)外部(bu)环境分析(xi),并对其消(xiao)费者行(xing)(xing)为进(jin)行(xing)(xing)调查,对调查结果进(jin)行(xing)(xing)分析(xi)总结。市场营销也被叫做市场学,在(zai)对商(shang)界(jie)精英进(jin)行(xing)(xing)培养的(de)过程中,众多经典(dian)的(de)商(shang)管(guan)课程均(jun)将其列入必(bi)修课。它能对管(guan)理者在(zai)管(guan)理和教育(yu)方面进(jin)行(xing)(xing)显著的(de)提升。南京企业管理咨询江苏(su)管理(li)咨(zi)询公司的(de)专家指出市场营销不仅能够为顾客(ke)和客(ke)户(hu)带来(lai)具(ju)有经济价(jia)值的(de)活动(dong)。与(yu)此(ci)同时,对于整个社(she)会经济的(de)发展(zhan)也具(ju)有积(ji)极意义(yi),在此(ci)过(guo)程中,需(xu)要(yao)以创造、沟通产(chan)品(pin)为基础。这一过(guo)程需(xu)要(yao)营销人(ren)员对市场环境进(jin)行详(xiang)细的(de)调(diao)查分析之(zhi)后才能开展(zhan)。营销过(guo)程换句话说就是交(jiao)易的(de)过(guo)程。这是美(mei)国的(de)菲利普·科特(te)勒提出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)观点。之(zhi)所以要(yao)开(kai)展营销活动,主(zhu)要(yao)是为(wei)了能够(gou)吸引新的(de)(de)(de)(de)(de)顾客(ke),并且在保证(zheng)客(ke)户满意度的(de)(de)(de)(de)(de)基础上(shang)对现有(you)客(ke)户进行深入发展。品(pin)牌意识是存在于(yu)消费(fei)者(zhe)心智之(zhi)中的(de)(de)(de)(de)(de)东西,对于(yu)不同的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌,消费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)反应均有(you)差(cha)异。这(zhei)是从消费(fei)者(zhe)认知角(jiao)度的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌资产角(jiao)度展开(kai)分析的(de)(de)(de)(de)(de)。Keller作为知名学者,在研究(jiu)过程中选取的(de)理论基础是心理学的(de)联想网络记忆模(mo)型(xing)。南京企(qi)业管理咨询的(de)江(jiang)苏管理(li)咨询公司(si)的专家(jia)指出通过研(yan)究他指出,消费者对于品(pin)牌(pai)联想的强(qiang)度(du)和独(du)特性(xing)等是决(jue)定品(pin)牌(pai)资产的主要因素。Yoo等通(tong)过(guo)对前人(ren)的(de)(de)研究结果为基础(chu),对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)资产(chan)(chan)进(jin)行定义:他们认(ren)(ren)为,消费者(zhe)在选择过(guo)程中对于特定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和无品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)上存在差异。在消费者(zhe)认(ren)(ren)知(zhi)角度对于认(ren)(ren)知(zhi)、情感、态(tai)度、知(zhi)识等心(xin)智因素进(jin)行充(chong)分研究,发掘了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)为金融(rong)资产(chan)(chan)和产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)市场(chang)产(chan)(chan)出的(de)(de)消费者(zhe)心(xin)智来源(yuan),对于市场(chang)营销和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)发展(zhan)极具(ju)借鉴意义。


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