江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司(si)的(de)(de)专(zhuan)家(jia)指出在(zai)分(fen)析新(xin)媒(mei)(mei)体营销传播策(ce)略之前(qian)，我们要先(xian)了解新(xin)媒(mei)(mei)体的(de)(de)概念(nian)。由于西方发达(da)的(de)(de)市场经济(ji)，所以对(dui)新(xin)媒(mei)(mei)体这一(yi)概念(nian)的(de)(de)研究(jiu)与国(guo)内(nei)相(xiang)比，要更为先(xian)进和成熟，下(xia)面是笔者依据(ju)有关(guan)资料所整理的(de)(de)外国(guo)专(zhuan)家(jia)、学者在(zai)新(xin)媒(mei)(mei)体方面具有代表(biao)性(xing)的(de)(de)一(yi)些观点。E.M Rogers（1986）从新(xin)媒体(ti)(ti)发(fa)展(zhan)(zhan)的(de)历史以及应用的(de)角度(du)出发(fa)，具体(ti)(ti)分析(xi)了产(chan)生新(xin)媒体(ti)(ti)的(de)原因和发(fa)展(zhan)(zhan)前(qian)景(jing)，新(xin)媒体(ti)(ti)的(de)进一步发(fa)展(zhan)(zhan)给人类带来了难以计(ji)量的(de)影(ying)响，罗杰斯(si)声称新(xin)媒体(ti)(ti)会使现(xian)在的(de)交(jiao)流方式(shi)发(fa)生翻天(tian)覆地的(de)变(bian)化。江苏管理咨(zi)询的江(jiang)苏管理咨询公司(si)的(de)专家指出(chu)(chu)新(xin)媒(mei)体(ti)(ti)和传(chuan)统(tong)媒(mei)体(ti)(ti)不同之处体(ti)(ti)现(xian)在传(chuan)统(tong)媒(mei)体(ti)(ti)发(fa)布后需要较长时间才能得到反馈，同时信息(xi)一经发(fa)出(chu)(chu)不可(ke)更改；而新(xin)媒(mei)体(ti)(ti)则可(ke)以(yi)做到及(ji)时响应并且可(ke)以(yi)互动，同时随(sui)时随(sui)地可(ke)以(yi)对信息(xi)进(jin)行更新(xin)编(bian)辑，便利(li)性大大提升。Andreas和MichaelHaenlein （2012）觉得社会化媒(mei)体(ti)就是网(wang)络平台，人们通过网(wang)络能够(gou)表(biao)达(da)自己观点和见解，与他人分(fen)享经验和感(gan)受。新媒(mei)体(ti)是基于用户在网(wang)络平台上制作内容进(jin)而(er)传播影响(xiang)用户的(de)自媒(mei)体(ti)，用户将信(xin)息分(fen)享给他人。Jean.R（2010）通过对(dui)网(wang)络微(wei)博情(qing)(qing)绪研究，发现它可以表达和(he)传达情(qing)(qing)感，并进一步探索人们使用微(wei)博的意图(tu)和(he)动(dong)机，同时认为微(wei)博已经成为当(dang)下最潮流媒体。南京企业管理(li)咨询的(de)江苏管理咨询公司的专家指出(chu)波兰(lan)学者Furmane（2016）得出(chu)结论(lun)，新媒(mei)体(ti)商业(ye)价值无(wu)限大，可以在(zai)市场中带来(lai)准确的反馈(kui)，并且通(tong)过对近 10 年的社交(jiao)网络学者研究，来发(fa)掘新(xin)媒体(ti)营销(xiao)值得借鉴地方。在(zai)新(xin)媒体(ti)营销(xiao)和消费者行为关系方面，Durukan （2011）认为(wei)，消费者更愿(yuan)意从他人的(de)经验和观点(dian)(dian)来评价产品(pin)(pin)和服务，并相(xiang)信新媒(mei)体(ti)环境中产生(sheng)的(de)内(nei)容更加真实(shi)可(ke)信，可(ke)以轻(qing)松地获得产品(pin)(pin)的(de)相(xiang)关评价。消费者不局限在企业推荐方的(de)观点(dian)(dian)。新媒(mei)体(ti)实(shi)践中 Kelly Bridget （2015）等人通(tong)过对食品企(qi)业的(de)研究(jiu)指(zhi)出，新媒体环境下通(tong)过数据的(de)整合推广为企(qi)业提供新的(de)营(ying)销(xiao)机遇信息交互和交流对消(xiao)费者的(de)影响(xiang)超过了传统(tong)的(de)营(ying)销(xiao)方式。Koszembar（2016）提出新(xin)媒体，尤其是博客(ke)、社交网络、微(wei)博、网络游戏，在营销(xiao)活动中(zhong)日趋重(zhong)要。南京企业管理咨询(xun)的江苏(su)管理咨询公司的(de)专家指出(chu)新媒(mei)体(ti)的(de)社(she)(she)会(hui)化媒(mei)体(ti)营(ying)销(xiao)使得商业活动进一(yi)(yi)步复杂(za)化。越(yue)来(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)组织(zhi)开(kai)始(shi)理解(jie)如何最好地(di)利用(yong)在线工具来(lai)(lai)建立(li)一(yi)(yi)个社(she)(she)区，并且(qie)有这样的(de)认识(shi)：参与和交互(hu)是营(ying)销(xiao)的(de)基础。互(hu)联网在广告支出(chu)方(fang)面的(de)费(fei)用(yong)不断(duan)增加，但在开(kai)展营(ying)销(xiao)活动时(shi)要将消费(fei)者行为的(de)变化考虑在内。南京企业管理咨询的江苏管理(li)咨(zi)询公司的(de)(de)专家认(ren)为在可预见的(de)(de)未来(lai)(lai)，商业大众媒(mei)体将接着向(xiang)大部分公民(min)传递新闻(wen)及信息。用户控制悖论(lun)是一种选择权错觉，这种错觉使我们认(ren)为用户拥(yong)有软(ruan)支配的(de)(de)权利。新闻(wen)的(de)(de)性质正悄然发生变(bian)化(hua)，互(hu)联(lian)网开始挑战传统的(de)(de)新闻(wen)机构的(de)(de)商业运(yun)作(zuo)，人们对大量的(de)(de)信息来(lai)(lai)源(yuan)，包括(kuo)专家判断，社(she)会言论(lun)和各种新奇的(de)(de)发现感兴(xing)趣。