江苏(su)企业(ye)管理咨询的江苏(su)管理咨询(xun)公司(si)的专家指出在新媒体产业，其产业发展的内在要求是基于个性化原则，可以在营销过程中进一步重视和满足受众的个性化信息需求。从当前营销现状上看，大家基本都已经意识到到中心应该逐渐从渠道转换为产品再到当下的受众，但还需要在行动中加以体现。问题的突破口在于，怎样才能更加了解受众的个性化需求，并根据所得信息提供定制营销策略。我们应该从如何获取更多受众信息，进而更好地为受众服务这一角度出发，这样的话，受众需求的各个方面在媒体营销领域将得到更高的尊重，因此，他们将享受现代新媒体产业的发展和营销活动的进步带来的“福利”。江苏(su)管理咨询的江苏管理咨询(xun)公司的专家指出网络技术的发展，使得信息传播形式的多样性得到了丰富。然而，有些企业深受传统媒体的影响，在传播内容上没有突破传统的固有思维方式。它们缺乏创新意识，造成这种情况的主要原因有两个：第一，对新媒体没有深入的了解，不能使用新媒体技术来开展传播活动。其次，无法充分利用和发挥新媒体的特征来使其与产品特征和受众特征相匹配。南京企业管理咨询的江苏(su)管理咨询公司(si)的专家指出连咖啡一开始选择网络红人papi酱拍摄了两款莫吉托饮品的广告，papi酱在其抖音视频中展示了这两款饮品，视频中延续了papi酱的一贯风格，30s的短视频有很大一部分仍然是papi酱的剧情，观众仍然沉浸在papi酱的幽默风趣中，最后她拿出了连咖啡的饮品，大赞其好喝，papi酱以一种浮夸的语气进行宣传，“这连咖啡新出的莫吉托可好喝了！”这一短视频的传播内容单调，也没有突出连咖啡本身的特点，直到最后才出现连咖啡的产品，并没有给消费者留下深刻的记忆，许多受众看完似乎只能记住papi酱的幽默。粉丝们在评论区的留言也大多与连咖啡无关，“猝不及防地被广告了”、“太瘦了多吃点”、“你又调皮了”这几条点赞排名最靠前的热门评论，可以看出粉丝们的关注重心仍然在papi酱身上，能关注到连咖啡的人占少数。连咖啡的新媒体传播缺乏好的创意，吸引不了消费者的注意，导致其没有相应的购买率。南(nan)京企业管理咨询的江(jiang)苏管理咨询(xun)公司(si)的专家指出其次连咖啡传播角度单一。连咖啡自己下的定位是新零售专业咖啡运营商，新媒体传播时，角度单一，缺乏创新，很少有涉及咖啡本身品质的信息。这样的新媒体传播很难吸引普通消费者的注意，难以促进连咖啡线下的销售。