江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对新媒体传播效果的监控基本体现在以下几个方面：其一，对销售效果进行监控，也就是费用投入与产品销量转化之间的比较；其二是对认知效果的监测，即当观众接受到信息同时产生了对其的主观认知，就可以监测新媒体的认知效果。第三，对新媒体的潜在影响进行监控，新媒体的传播不是一蹴而就的，可能要花一些时间才能影响受众。尽管新媒体广告已经采用了许多先进的传播效果监测技术，但是要在后两点上全面监视它们的传播效果是困难的。江苏(su)管(guan)理(li)咨询(xun)的江苏管理咨询公司的专家指出当前，数字新媒体绩效监控与评估中的问题主要表现在监控与效果评估体系不完善，导致第三方监控数据缺乏，已成为新媒体效果营销的主要瓶颈。这种情况也导致许多公司对新媒体传播的效果缺乏信心，并且在投放新媒体时缺乏相应的依据。从逻辑上看，新媒体监控的数据分析可以详细显示新媒体的价值和影响，并为新媒体的选择和组合提供合理的参考。南京(jing)企(qi)业(ye)管理咨(zi)询的江苏管理(li)咨询(xun)公司的专家指出但是，新媒体的发展时间不长，媒体的形式新颖，缺少专业的第三方监测数据，相应的评价标准也不完善，缺乏客观理性的依据。连咖啡对于新媒体传播效果的监测，没有给予用户一定程度上的说明和解析，同时对于在微信、微博上发布的新媒体传播效果也没有进行数据的跟进统计。据调查结果显示，在连咖啡的新媒体传播中，低成本的广告和集中化内容传播仍在使用，而其传播效果也没有得到很高的提升，这是因为它没有对传播效果进行应有的检测，也就无法为传播效果更佳而对传播方式策略做出适时的调整。南京企业(ye)管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对一个企业的长远发展来说，构建系统化规范化的新媒体传播评价体系显得尤为重要。由于连咖啡没有系统性地对品牌效果做出估测，导致公司不能及时更新传播计划和品牌策略进而提高传播效果。如缺乏对传播效果的正确评估，则会导致企业无法从其中总结策略经验，以至于不能对传播信息进行收集和指导日后的品牌传播。总体来说，沟通的受众和消费者既相互联系又互不相同。受众是接收传播信息的，而消费者则是对传播广告中产品有所需求的用户。著名广告大师大卫·奥格维认为，如果不是为了增加销量，就不属于真正会做广告。因此，消费者才是信息传播的中心，信息传播效果的终端必定是消费者。江苏(su)企业(ye)管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出伴随着信息传播的不断加深，使人们对媒体的绝对信任下降，面对信息犹豫不决，很难做出准确的判断；自我意识和个性特征日益觉醒，信息终端的便利性促使他们倾向于主动寻找信息。这些环境变化为传统广告中的消费者设置了“信息壁垒”。消费者心理也发生了相应的变化。