江(jiang)苏企业管(guan)理咨询的江苏(su)管理咨询(xun)公司的专家(jia)指出主(zhu)(zhu)要是(shi)指企(qi)业组合运用产品流(liu)通(tong)(tong)中(zhong)(zhong)(zhong)间环节(jie)、渠道(dao)覆(fu)盖区域、中(zhong)(zhong)(zhong)间商、运输储存等(deng)可控(kong)因素，选择合理的分销渠道(dao)，有效地组织进行(xing)产品的实体流(liu)通(tong)(tong)环节(jie)，从而(er)取得最佳经济效益(yi)。主(zhu)(zhu)要是(shi)指企(qi)业组合运用广告(gao)、人员(yuan)推销、营业推广、公(gong)共关系等(deng)促销方式，通(tong)(tong)过各种促销传(chuan)播方式，传(chuan)递(di)给消费(fei)者有用信息(xi)，树立企(qi)业形象，并刺激其消费(fei)需求，促进产品销售。尽管在如今这(zhei)个变化(hua)不断(duan)的市场环境(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)，4P营(ying)(ying)销(xiao)理论也时常被企(qi)(qi)业作(zuo)为基础理论框架或营(ying)(ying)销(xiao)组合(he)模型，用(yong)来(lai)制定适合(he)企(qi)(qi)业的营(ying)(ying)销(xiao)策划书。江苏(su)管理咨(zi)询(xun)的江(jiang)苏(su)管理(li)咨询公(gong)司的(de)(de)(de)专家指出由于发展(zhan)(zhan)迅(xun)速的(de)(de)(de)互(hu)联(lian)网的(de)(de)(de)存在，给传统线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)业(ye)造成(cheng)(cheng)了(le)很大的(de)(de)(de)影(ying)(ying)响，企(qi)业(ye)线(xian)(xian)(xian)下(xia)销售(shou)(shou)量被迫缩(suo)减，增(zeng)幅速度(du)逐渐放缓(huan)。另(ling)外，由于线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)成(cheng)(cheng)本费(fei)用较高(gao)，企(qi)业(ye)需要(yao)承(cheng)担(dan)极高(gao)的(de)(de)(de)人工成(cheng)(cheng)本、库存成(cheng)(cheng)本、管(guan)理成(cheng)(cheng)本、店(dian)铺租金等费(fei)用，都在影(ying)(ying)响着线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)业(ye)。即使线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)能(neng)给顾(gu)(gu)客带来不(bu)错(cuo)的(de)(de)(de)购物(wu)体(ti)验，但在实际购物(wu)过程中(zhong)，如出现(xian)顾(gu)(gu)客服务不(bu)够到(dao)位，需要(yao)承(cheng)担(dan)引起(qi)顾(gu)(gu)客的(de)(de)(de)不(bu)满的(de)(de)(de)风险，并且长时间的(de)(de)(de)排队等待(dai)及支付手段单一，同样(yang)也不(bu)能(neng)给予(yu)顾(gu)(gu)客便利。因此(ci)，随着互(hu)联(lian)网的(de)(de)(de)发展(zhan)(zhan)不(bu)断进步，逐渐渗透到(dao)线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)业(ye)中(zhong)，给线(xian)(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)店(dian)商业(ye)模式带来了(le)新变(bian)化，“无人零售”就是(shi)线(xian)下零(ling)售向互联网发展的典型代表之一。南京企业管理咨询的江苏(su)管理咨询公(gong)司(si)的(de)(de)专家指出随着互(hu)联(lian)网的(de)(de)持(chi)续发展(zhan)，融(rong)入到各个行业(ye)中，线(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)(ling)售业(ye)必须清楚地认(ren)知到与互(hu)联(lian)网化(hua)相结合的(de)(de)必要性，企业(ye)越(yue)早地实现线(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)(ling)售互(hu)联(lian)网化(hua)，就(jiu)能(neng)具备更好的(de)(de)市场(chang)竞争力(li)，就(jiu)能(neng)越(yue)早地在未来零(ling)(ling)(ling)售市场(chang)中占得先机。因此，结合其自身特色，以下(xia)是线(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)(ling)售的(de)(de)互(hu)联(lian)网化(hua)的(de)(de)三个特点：目前看来，诸多(duo)线(xian)(xian)下(xia)零(ling)(ling)(ling)售企业(ye)已经逐步将“互(hu)联(lian)网+”融入到线下(xia)销(xiao)售过程中，主要体现(xian)在企业的外部(bu)推广活动及内部(bu)运营这两部(bu)分。南京企业(ye)管理咨(zi)询(xun)的江苏管(guan)理咨询公司(si)的(de)(de)(de)专(zhuan)家(jia)指出前者(zhe)体现在企业的(de)(de)(de)促销(xiao)宣传及推广(guang)中(zhong)，利用互联网(wang)传播范(fan)围广(guang)、速度快等特点，将(jiang)线(xian)(xian)下(xia)零售店(dian)铺相(xiang)关(guan)活(huo)动信息通过网(wang)络媒(mei)介或(huo)投放广(guang)告的(de)(de)(de)方式传播给广(guang)大消费者(zhe)，同时也通过互联网(wang)接收到(dao)顾客的(de)(de)(de)反馈意见，起到(dao)了很好(hao)的(de)(de)(de)宣传沟通的(de)(de)(de)效果，增加了其曝光度；后者(zhe)体现在线(xian)(xian)下(xia)零售店(dian)铺内的(de)(de)(de)日(ri)常运作过程中(zhong)，例如消费者(zhe)可以选择在自助挑(tiao)选商品(pin)、手机下(xia)单并(bing)且(qie)通过支付宝或(huo)微信扫码后，直(zhi)接现场(chang)获得所(suo)购商品(pin)，便可省去顾客漫长的(de)(de)(de)排(pai)队结账的(de)(de)(de)时间。江(jiang)苏企(qi)业管(guan)理咨询的(de)江苏(su)管理(li)咨询公司的(de)专家指出(chu)总结下来，企(qi)业在努力改变其原(yuan)有的(de)全实体店模式，让“互联网+”完全(quan)融(rong)入到线下零(ling)(ling)售业(ye)中(zhong)去，不过(guo)也只是企业(ye)运营推(tui)广过(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)的(de)部分环节被改变，其工作(zuo)流程(cheng)(cheng)、商品(pin)流通等环节上并未(wei)发生实质性改变，仅(jin)是初(chu)步地优化(hua)线下零(ling)(ling)售且融(rong)合“互联网+”。