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南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于西西弗书店的研究10

发表时间:2024-08-22 00:00

江苏(su)企业管理咨(zi)询江苏管理咨询公司的专家指出保罗的口袋不同于西西弗书店的品牌定位,口袋书店将自己定义为“书店+概念餐饮+Live House+文化沙龙”的文化空间。相较于西西弗书店的安静沉稳的阅读氛围,保罗的口袋则更注重音乐主题,将“书店+音乐”结合,营造活跃轻松的阅读氛围。在品牌定位的消费群体上的差异在于,西西弗书店更注重大众化的精品阅读,保罗的口袋更注重小众文化的生活方式。在品牌推广方式上也有略有差异,保罗的口袋注重运用线上媒介的传播方式,所涉及的媒介有豆瓣、人人小组等小众社群组织。而西西弗书店运用微博、微信等普及率广泛的社交软件。江苏(su)管理咨询江苏管理(li)咨(zi)询公司(si)的专家指出调查问卷是我们了解消费者行为、进行市场调查的一种不可或缺的手段,在设计问卷题目过程中,要针对特定的环境,思考每个题目的顺序以及提问方法,并且对收集到的数据进行筛选排查,这样才能通过问卷调查得到有效数据,问卷一般包括前言、正文、结尾三个部分。本问卷一共包含两个部分。第一部分是受众的背景信息,有年龄、每月消费等问题,第二部分则是顾客对西西弗书店的熟知程度以及对西西弗书店传播现状的调查。南(nan)京(jing)企(qi)业管理咨询江苏管理咨(zi)询(xun)公司的专家指出本次调查的重点问题为:①您的年龄:调查受众群体;您所(suo)知(zhi)道西(xi)(xi)西(xi)(xi)弗旗(qi)下品(pin)(pin)牌有哪些:调(diao)查西(xi)(xi)西(xi)(xi)弗品(pin)(pin)牌传播效(xiao)果;您通过(guo)哪种形式了(le)解到西西弗(fu)书店:调查品牌传(chuan)播途径;您一般是通过什么方式(shi)购买(mai)西(xi)西(xi)弗(fu):调查西(xi)西(xi)弗(fu)目前已经存(cun)在的(de)渠道;您选择(ze)西西弗书店的(de)理由是:调查西西弗书店品牌(pai)传播(bo)的(de)优势;您对西西弗品牌传播内容的看法:调查西西弗品牌传播内容改进之处和优化方案。南京企业(ye)管理(li)咨询江苏管理咨询公司的专家指出为了更好的了解消费者的需求,为西西弗书店网络营销做出正确指导,特做出以下调研:(1)目的与内容:本次调查是为了通过对调查问卷的分析与整理,调查西西弗书店品牌传播的现状,找到西西弗书店传播中存在的问题并得出结论,从而提出相应的品牌传播优化策略,提升品牌形象。(2)对象与范围:本次调查的对象为16岁以上。江(jiang)苏(su)管理(li)咨(zi)询江苏管理咨(zi)询公司的专家指出此次调查范围是根据品牌传播营销理论制定的11个问题。(3)时间与方法:本次调查时间是2020年2月17日至2月23日,共7天时间。为了增加问卷调查的有效性,调查对象选取的是有空闲时间可以认真填写调查问卷的消费者进行调查,问卷以电子格式传播。(4)结果公布:本次调查发放问卷240份,对回收后的问卷进行统计和整理后,共计有效问卷220份,有效问卷率为91.7%。调查问卷见附录。


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