江苏企(qi)业(ye)管理(li)咨(zi)询的江苏管(guan)理咨询(xun)公司的专家(jia)指(zhi)出近(jin)年来，国产电影大获丰收，根据国家(jia)电影局(ju)发布的数(shu)据，2018年我国全年的国产(chan)电影总票房为378.97亿元，占票(piao)房总(zong)额的62.15%，中国这(zhei)种以市场(chang)(chang)为主要导向的(de)电影(ying)(ying)创作日(ri)益(yi)增多(duo)且(qie)竞争优势逐渐显著。中国电影(ying)(ying)市场(chang)(chang)一直秉承着高投(tou)入就(jiu)会有高票房的(de)理念，将(jiang)大(da)量资金投(tou)入到电影(ying)(ying)的(de)广告宣(xuan)传(chuan)，但这(zhei)类(lei)高票房的(de)电影(ying)(ying)往(wang)往(wang)没有较好的(de)口碑，即使再多(duo)的(de)宣(xuan)传(chuan)，也等不(bu)到观众的(de)二(er)次观看。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指(zhi)出而对(dui)(dui)比(bi)那(nei)些优质(zhi)的电影(ying)，即使没有铺(pu)天盖地的电影(ying)宣传，也会成为家喻户晓的热(re)门影(ying)片(pian)，观众(zhong)的口(kou)(kou)口(kou)(kou)相传使得电影(ying)票房呈(cheng)现(xian)(xian)直(zhi)线增长的趋势，影(ying)片(pian)的讨论量(liang)也不断(duan)增多，这其中(zhong)观众(zhong)的口(kou)(kou)碑传播起到了关键性作用，这也说明了电影(ying)市场中(zhong)的高(gao)投入(ru)等于(yu)高(gao)票房的现(xian)(xian)象(xiang)并不一定完全(quan)成立，票房收入(ru)还取决于(yu)观众(zhong)对(dui)(dui)电影(ying)的态度。南京(jing)企业管理(li)咨询的江苏管(guan)理咨询公司的专家指出国产电影的成功除了源于对电影市场和观众需求偏好的精准定位以及良好的电影创作，更得益于观众的主动传播，正如美国学者戴安娜•克(ke)兰(lan)于2011年在《文化生产：媒体与都士艺(yi)术》中(zhong)所提出(chu)(chu)的(de)(de)：“一部影片的(de)(de)成功，主要(yao)取决(jue)于它在公映之后立刻出(chu)(chu)现的(de)(de)来自观众口(kou)口(kou)相传的(de)(de)推(tui)荐”。南京企业管理咨询(xun)的江苏管(guan)理咨(zi)询公司的(de)(de)(de)专(zhuan)家指出随着(zhe)观众(zhong)话语权(quan)的(de)(de)(de)增(zeng)长，电(dian)影(ying)(ying)(ying)宣传(chuan)已经不再是人(ren)们获得电(dian)影(ying)(ying)(ying)信息的(de)(de)(de)唯一途径，观众(zhong)对(dui)电(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)评论可(ke)以左右其他人(ren)的(de)(de)(de)观影(ying)(ying)(ying)行为，甚(shen)至(zhi)可(ke)以让他们主动去搜寻电(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)信息，实(shi)现电(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)口碑(bei)宣传(chuan)。因此(ci)，江(jiang)苏管理咨询(xun)公司以(yi)2019年最受关注的电影(ying)(ying)(ying)(ying)《哪(na)(na)吒之魔(mo)童降世》（以下简(jian)称《哪(na)(na)吒》）为例，分析它的口碑营销(xiao)传(chuan)(chuan)播策略，帮助国产电影(ying)(ying)(ying)(ying)总结出成(cheng)功实施口碑营销(xiao)传(chuan)(chuan)播的关键策略。近些年来，中国电影(ying)(ying)(ying)(ying)逐(zhu)渐变得成(cheng)熟化。借助各种社交媒体(ti)平(ping)台，将病(bing)毒式的口碑营销(xiao)传(chuan)(chuan)播方式作为电影(ying)(ying)(ying)(ying)宣传(chuan)(chuan)的主要(yao)传(chuan)(chuan)播手段之一，这正是当下最有效(xiao)且最能够留(liu)住顾客的方式。南(nan)京企业管(guan)理咨询的江苏管理(li)咨询(xun)公司的专家(jia)指出中国(guo)电影票房市(shi)场的一(yi)波又一(yi)波的繁(fan)荣景象(xiang)，这其中的成功要(yao)素值得我们去探索。因此(ci)，江苏管理(li)咨询公司主要(yao)的研究目(mu)的有：（1）分析国产电影《哪吒》的口碑营销(xiao)传播策(ce)略是如何有效(xiao)实施(shi)的。（2）通过电影(ying)《哪吒》口碑(bei)营销(xiao)传(chuan)播策略总结国(guo)产电影(ying)的口碑(bei)营销(xiao)传(chuan)播模式。（3）总(zong)结成功实施国产(chan)电影口(kou)碑营(ying)销传播的(de)关键策略。