江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专(zhuan)家指出(chu)虽然长(zhang)期(qi)以来(lai)，中国电影市场常常由外国电影占据半(ban)壁江山，票房收入(ru)更是(shi)多由进口大(da)片居于(yu)前列，但中国电影在2002年电(dian)(dian)影(ying)《英(ying)雄》成(cheng)功后，便初露棱角。尤(you)其近几年来，中国(guo)(guo)电(dian)(dian)影(ying)的(de)蓬勃发展(zhan)奠定了国(guo)(guo)产电(dian)(dian)影(ying)的(de)市场地位，在当(dang)前的(de)中国(guo)(guo)电(dian)(dian)影(ying)市场上，无(wu)论排片量还是票房，国(guo)(guo)产电(dian)(dian)影(ying)都可以和国(guo)(guo)外进口大片一争(zheng)高下(xia)。江苏管(guan)理咨询的江(jiang)苏管理咨询公司的(de)(de)(de)专家(jia)指出电影(ying)(ying)的(de)(de)(de)营销传播策(ce)(ce)(ce)略(lve)是票(piao)房(fang)的(de)(de)(de)成(cheng)功与(yu)否的(de)(de)(de)关键因素，但面对中国如(ru)此需(xu)求强烈的(de)(de)(de)观影(ying)(ying)市场，十多年(nian)来并未有系统(tong)的(de)(de)(de)理(li)论体系来分析中国电影(ying)(ying)的(de)(de)(de)营销传播策(ce)(ce)(ce)略(lve)。目前国产电影(ying)(ying)的(de)(de)(de)营销策(ce)(ce)(ce)略(lve)研(yan)究(jiu)大多出现在期刊(kan)上的(de)(de)(de)简短文章，也有少(shao)量的(de)(de)(de)学位或硕士江(jiang)苏管理(li)咨询公司研(yan)究(jiu)中国电影(ying)(ying)的(de)(de)(de)发展现状及电影(ying)(ying)营销手段，而对口碑(bei)营销传播策(ce)(ce)(ce)略(lve)的(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)较少(shao)。江(jiang)苏(su)管(guan)理咨询公(gong)司通过《哪吒(zha)》电(dian)影的(de)成功案例对电(dian)影口碑营(ying)(ying)销传(chuan)播策略(lve)展开分析研究，有助于总(zong)结出国产(chan)电(dian)影的(de)口碑营(ying)(ying)销传(chuan)播模(mo)式，并(bing)充(chong)实口碑营(ying)(ying)销传(chuan)播的(de)理论知识(shi)。南京企(qi)业(ye)管理咨询的江(jiang)苏管理咨询公(gong)司的(de)专家(jia)指(zhi)出21世纪(ji)是一个互(hu)联网(wang)时代，新(xin)媒体技(ji)术改变着人(ren)们生活，借助各(ge)种技(ji)术形式在(zai)各(ge)类网(wang)络平(ping)台(tai)上的(de)(de)交互(hu)使用，使传播(bo)效果达到最大化的(de)(de)病毒式口(kou)碑营销方式一度成为(wei)众多(duo)商家对外宣传的(de)(de)全(quan)新(xin)传播(bo)手段。电(dian)影《哪吒》获得(de)高票房成功(gong)，除了影片本身(shen)的(de)(de)超(chao)高制(zhi)作(zuo)和优质内容之外，也与成功(gong)的(de)(de)口(kou)碑营销传播(bo)策(ce)略息息相关。因此，江苏管理(li)咨询(xun)公司以《哪(na)吒》为(wei)例，研究其(qi)口碑(bei)营销传播策略存在(zai)两方面的现实(shi)意义。第一(yi)，南京企(qi)业(ye)管理咨询的江苏管(guan)理咨询公司(si)的(de)(de)专家指出(chu)(chu)有(you)利于(yu)为(wei)电(dian)影(ying)《哪吒(zha)》的(de)(de)后(hou)续影(ying)片，包括同(tong)一家光(guang)线传(chuan)(chuan)(chuan)媒公(gong)司(si)后(hou)续出(chu)(chu)品的(de)(de)电(dian)影(ying)《姜子牙》，甚(shen)至中国(guo)(guo)神话题材电(dian)影(ying)的(de)(de)口(kou)碑营(ying)销传(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)策略(lve)提供有(you)益(yi)的(de)(de)建议(yi)和思路；第二，揭示新媒体时(shi)代下的(de)(de)口(kou)碑营(ying)销传(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方式对(dui)电(dian)影(ying)营(ying)销传(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)带来的(de)(de)机遇(yu)与挑(tiao)战(zhan)，有(you)助(zhu)于(yu)为(wei)未来更多电(dian)影(ying)的(de)(de)口(kou)碑营(ying)销传(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)策略(lve)提供方向，有(you)利于(yu)加快国(guo)(guo)产(chan)电(dian)影(ying)的(de)(de)转型，推动我国(guo)(guo)电(dian)影(ying)产(chan)业迅速发展。江苏(su)管理(li)咨询公(gong)司首先介(jie)绍了江(jiang)苏管(guan)理(li)(li)咨(zi)询公司(si)的(de)研究(jiu)背景、研究(jiu)目的(de)及(ji)意(yi)义；其(qi)次以(yi)相关理(li)(li)论(lun)概念为(wei)(wei)依据，以(yi)电影《哪吒》为(wei)(wei)例，通过电影简(jian)介(jie)以(yi)及(ji)用户调查分析，着重研究(jiu)其(qi)成(cheng)功的(de)口(kou)碑(bei)营销(xiao)传(chuan)播(bo)策(ce)略；最后总结出国产电影成(cheng)功实施口(kou)碑(bei)营销(xiao)传(chuan)播(bo)的(de)关键策(ce)略。