江苏企(qi)业管理咨询的(de)江苏(su)管理(li)咨(zi)询公司的(de)专家指出电影《哪(na)吒(zha)(zha)》口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)主动性较高(gao)(gao)。大(da)多(duo)数观众乐(le)意自发为(wei)电影《哪(na)吒(zha)(zha)》打(da)广告。口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)对(dui)电影的(de)影响程度很(hen)高(gao)(gao)。电影好的(de)口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)在(zai)很(hen)大(da)程度上决定了电影的(de)高(gao)(gao)票房，另一(yi)方面也表明负面口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)信(xin)息因其传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)速度快，对(dui)影片影响较大(da)，电影《哪(na)吒(zha)(zha)》口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)想要(yao)(yao)万无一(yi)失，必须重视(shi)负面口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)。观影行为(wei)与口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)营销传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)密切相关。电影《哪(na)吒(zha)(zha)》高(gao)(gao)票房的(de)成功主要(yao)(yao)源于观众的(de)口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)宣传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，包括网络平(ping)台出现的(de)口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)信(xin)息。新(xin)媒体下的(de)口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)渠道成为(wei)主流。电影《哪(na)吒(zha)(zha)》口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)营销传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)平(ping)台主要(yao)(yao)通(tong)过微博、微信(xin)、短视(shi)频以(yi)及相关影评(ping)网站展开(kai)。电影口(kou)(kou)碑(bei)(bei)(bei)(bei)营销传(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的(de)可信(xin)度高(gao)(gao)。江苏管理咨询的江(jiang)苏管理(li)咨询公(gong)司的(de)专家(jia)指出(chu)电影《哪吒(zha)》最(zui)(zui)直接、最(zui)(zui)有效、最(zui)(zui)普及的(de)传(chuan)播(bo)方式就是观众的(de)口碑宣(xuan)传(chuan)。口碑已经成为(wei)评价一部电影质量(liang)的(de)重要(yao)指标。2015年，美国著名学者利昂•希夫(fu)曼和约瑟(se)夫(fu)•维(wei)森布利特(te)在(zai)《消费者行为学》中表示：电(dian)影票房的(de)口(kou)碑量(liang)和票房呈正相(xiang)关(guan)的(de)关(guan)系(xi)，尤其是在(zai)电(dian)影上映(ying)的(de)第一(yi)(yi)周(zhou)。电(dian)影《哪(na)吒(zha)》在(zai)上映(ying)前不被看好的(de)情况下，一(yi)(yi)度成为2019年暑期(qi)档(dang)电(dian)影(ying)(ying)的(de)冠军(jun)，主要(yao)得益于观(guan)众的(de)口碑传(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，因此江苏管理咨(zi)询公司根据(ju)问卷(juan)调查(cha)的(de)结(jie)果(guo)结(jie)合电(dian)影(ying)(ying)《哪吒》的(de)相关数据(ju)分析其口碑营销传(chuan)(chuan)播(bo)(bo)策略(lve)。“口碑”作为(wei)日常中的(de)一个(ge)普(pu)通名词，已经(jing)成为(wei)了电(dian)影(ying)(ying)产业(ye)里至关重要(yao)的(de)一部分。据(ju)上文调查(cha)问卷(juan)中的(de)数据(ju)结(jie)果(guo)显示，大(da)多(duo)数观(guan)众会因为(wei)电(dian)影(ying)(ying)的(de)好口碑而(er)选(xuan)择(ze)去影(ying)(ying)院观(guan)看电(dian)影(ying)(ying)。南京企业(ye)管理咨询的江(jiang)苏管理(li)咨询公司的(de)专家(jia)指出在观(guan)(guan)看(kan)电(dian)影(ying)(ying)之前，观(guan)(guan)众通常(chang)都(dou)无法预知影(ying)(ying)片(pian)(pian)的(de)内容，更多的(de)是通过电(dian)影(ying)(ying)的(de)宣传广告(gao)、影(ying)(ying)评、口碑等信息来选择(ze)观(guan)(guan)看(kan)某部电(dian)影(ying)(ying)，这种(zhong)方式通常(chang)会给他们一种(zhong)先入为主的(de)主观(guan)(guan)印象，一定程度上会左右观(guan)(guan)众对(dui)影(ying)(ying)片(pian)(pian)口碑的(de)判断。南京企业管理咨询的江(jiang)苏管理咨询公司(si)的专家指出而对(dui)于电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)《哪吒》，调查(cha)结果(guo)表明(ming)，大多数观(guan)众(zhong)习惯在(zai)观(guan)看(kan)电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)前(qian)参(can)照网络平(ping)(ping)(ping)台(tai)口碑，其中(zhong)以(yi)猫眼电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)和豆(dou)瓣电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)等影(ying)(ying)(ying)评(ping)网站为主。猫眼电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)作为当下最普(pu)及(ji)(ji)的票(piao)(piao)务(wu)网站，向(xiang)观(guan)众(zhong)提(ti)供在(zai)线(xian)购票(piao)(piao)、用户互动、电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)预告片、影(ying)(ying)(ying)视(shi)资讯等服务(wu)。观(guan)众(zhong)在(zai)猫眼电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)上根据平(ping)(ping)(ping)台(tai)推送的实时电(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)排(pai)行榜以(yi)及(ji)(ji)影(ying)(ying)(ying)片评(ping)论数，选择观(guan)看(kan)的影(ying)(ying)(ying)片，进(jin)行在(zai)线(xian)购票(piao)(piao)，观(guan)影(ying)(ying)(ying)后会在(zai)平(ping)(ping)(ping)台(tai)上打分。南京企业管理咨询的江苏(su)管理咨询(xun)公司的(de)专家指出据猫(mao)眼电影官方网站(zhan)显(xian)示，截(jie)至2020年2月10日，电影(ying)(ying)《哪吒》在猫眼电影(ying)(ying)上的评分为9.7分(fen)，共(gong)340.1万人参与了(le)评(ping)分。猫眼电影的在线购票(piao)(piao)率占网络购票(piao)(piao)70%的市场份额，并且观众最(zui)易接触的影评(ping)口(kou)碑(bei)平台就是购票网站，南京企业管理咨询的江(jiang)苏(su)管理咨询公(gong)司(si)的(de)专家(jia)指出观(guan)(guan)众(zhong)在考虑(lv)观(guan)(guan)看某部影片前(qian)，会根据(ju)猫眼电影的(de)口碑(bei)评分(fen)以(yi)及实时的(de)电影票房作为参考依据(ju)。