江苏企业(ye)管理咨(zi)询的江(jiang)苏(su)管(guan)理咨(zi)询公司的(de)(de)专家指(zhi)出豆瓣(ban)电(dian)影(ying)作为(wei)具有(you)(you)代表性的(de)(de)影(ying)评网站之一(yi)，记录观(guan)(guan)众想看、在看和(he)(he)看过的(de)(de)电(dian)影(ying)，可(ke)以随时(shi)打分、评论，是(shi)观(guan)(guan)众寻找口碑的(de)(de)一(yi)个(ge)有(you)(you)力选择。喜欢(huan)电(dian)影(ying)《哪吒(zha)(zha)》的(de)(de)观(guan)(guan)众，在首映(ying)当(dang)天，以票房(fang)的(de)(de)形(xing)式表达自己(ji)(ji)的(de)(de)支(zhi)持和(he)(he)喜爱，在豆瓣(ban)上(shang)写下自己(ji)(ji)的(de)(de)观(guan)(guan)后感，以供(gong)和(he)(he)自己(ji)(ji)有(you)(you)同样想法的(de)(de)观(guan)(guan)众前去观(guan)(guan)看；同时(shi)，电(dian)影(ying)《哪吒(zha)(zha)》的(de)(de)官(guan)方微博转载部分优(you)质影(ying)评，当观(guan)众主动进行(xing)口碑搜寻时，看到与自己内心相(xiang)符的(de)评语(yu)时，更容易产生情感(gan)共鸣。此外，电影《哪(na)吒(zha)》一度成为豆(dou)瓣电影2019年华(hua)语电(dian)影榜单(dan)之首，这也说明(ming)了(le)影评网站(zhan)的(de)形式很容易能够形成观众对(dui)电(dian)影的(de)口碑(bei)传播。江苏管理咨询的(de)江苏管(guan)理咨询公司的(de)(de)(de)专家指出(chu)新媒体(ti)时(shi)代，微(wei)(wei)博(bo)已经成为(wei)主(zhu)(zhu)流(liu)的(de)(de)(de)网络平台(tai)之一，因其具(ju)有便捷(jie)性、传播性、原(yuan)创性等特征，被大多数(shu)人(ren)所关(guan)注并使(shi)用。微(wei)(wei)博(bo)的(de)(de)(de)话题(ti)讨论作(zuo)为(wei)电(dian)影(ying)(ying)行业的(de)(de)(de)关(guan)注对(dui)象，影(ying)(ying)响着电(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)票房量(liang)(liang)，电(dian)影(ying)(ying)《哪(na)吒(zha)》的(de)(de)(de)微(wei)(wei)博(bo)话题(ti)一般通过三种(zhong)方(fang)式传播。电(dian)影(ying)(ying)《哪(na)吒(zha)》的(de)(de)(de)官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)发(fa)布首映(ying)消息，并及时(shi)跟进放映(ying)状况，通过各种(zhong)方(fang)式如发(fa)布票房量(liang)(liang)、上传拍摄花絮、主(zhu)(zhu)动(dong)(dong)制造讨论话题(ti)等，让(rang)观众不断了解电(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)最新动(dong)(dong)态。上映(ying)期间，官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)也(ye)会借助微(wei)(wei)博(bo)抽奖平台(tai)，不定时(shi)地发(fa)布抽奖活动(dong)(dong)，幸运儿(er)将赠送《哪(na)吒(zha)》正版(ban)授权键盘、《哪(na)吒(zha)》手办(ban)、2020年(nian)哪吒新年(nian)礼盒等福利，制造出微博话(hua)题#哪(na)吒(zha)官方周(zhou)边#，增加与观众(zhong)的互(hu)动(dong)。南(nan)京企业(ye)管理咨询的(de)江苏管(guan)理咨询公司的(de)专家指出大量的(de)名人(ren)和草根达人(ren)通过不断转发，增加话题(ti)的(de)阅读量和讨论量，上(shang)映期间，微(wei)博话题(ti)#哪吒之魔童降(jiang)世#的阅读量达35.6亿(yi)，讨论量达(da)239.4万。广(guang)大观影(ying)人群形成(cheng)的(de)传播(bo)阵地是口碑传播(bo)和建立的(de)最(zui)主(zhu)要(yao)且(qie)最(zui)有效的(de)“媒介”。江苏(su)管(guan)理咨询(xun)的(de)江苏(su)管理咨询公司的专家指出观众喜欢有(you)趣的东西，微博话(hua)题也绝(jue)大多(duo)数以趣味性话(hua)题为主，如(ru)#扎一个(ge)哪吒头#，这种(zhong)搞笑类的(de)(de)微博(bo)(bo)话(hua)(hua)题，能够满足(zu)受(shou)众(zhong)的(de)(de)精神愉悦需求，并(bing)在微博(bo)(bo)上大(da)量传(chuan)播(bo)(bo)，吸引大(da)众(zhong)阅读(du)和评(ping)论，引发观影(ying)(ying)欲望(wang)。喜欢电(dian)影(ying)(ying)《哪(na)吒》的(de)(de)观众(zhong)会主动(dong)进行微博(bo)(bo)话(hua)(hua)题的(de)(de)转发及讨论，吸引下一批影(ying)(ying)迷(mi)，然后这批影(ying)(ying)迷(mi)也(ye)会在他(ta)们的(de)(de)微博(bo)(bo)平台上进行主动(dong)传(chuan)播(bo)(bo)，形成一种(zhong)关于微博(bo)(bo)话(hua)(hua)题的(de)(de)正(zheng)面口碑(bei)传(chuan)播(bo)(bo)网。南(nan)京企业(ye)管理咨询的(de)江苏(su)管理咨询公司(si)的专家指出此外，微(wei)(wei)博(bo)(bo)已经成为当(dang)下人(ren)们(men)了(le)解外部(bu)信(xin)息(xi)(xi)的主(zhu)要(yao)咨询平台(tai)，尤其是电影行业，人(ren)们(men)习惯通过微(wei)(wei)博(bo)(bo)热搜(sou)了(le)解当(dang)下最(zui)火热的话题。因而电影《哪吒(zha)》的官方微(wei)(wei)博(bo)(bo)将官方信(xin)息(xi)(xi)与口碑信(xin)息(xi)(xi)结合(he)发布，很容易(yi)形(xing)成微(wei)(wei)博(bo)(bo)话题，推动口碑传播。同时，江(jiang)苏管理咨询的江苏管理咨询公(gong)司的(de)(de)专家指出微博平台关注度最大的(de)(de)用户(hu)集中在(zai)明星(xing)大V，它能(neng)够带动(dong)粉丝(si)经济，这种“一对多”的(de)扩散形式，能(neng)够促成口碑(bei)更快的(de)传播(bo)速度和更广的(de)传播(bo)范围。