江苏(su)企业管(guan)理(li)咨询的江苏管理咨询公司(si)的专家指(zhi)出所谓意(yi)(yi)见(jian)领袖就是指(zhi)在交流(liu)传(chuan)播(bo)的过程中，可(ke)以为(wei)他(ta)人(ren)提供信息，同时会对(dui)他(ta)人(ren)的想法产生重大影响(xiang)(xiang)的一类群体。因其(qi)在某(mou)方面表现出专业性强、可(ke)信度(du)高等特点，对(dui)受(shou)众的行为(wei)方式有较(jiao)大的影响(xiang)(xiang)力(li)。通常(chang)对(dui)于意(yi)(yi)见(jian)领袖而(er)言(yan)，其(qi)原(yuan)创微(wei)(wei)博数与传(chuan)播(bo)力(li)、覆盖度(du)和活跃度(du)均呈正相关关系，且在相同数量下，原(yuan)创微(wei)(wei)博的影响(xiang)(xiang)力(li)远(yuan)远(yuan)大于转载(zai)的影响(xiang)(xiang)力(li)。江苏(su)管(guan)理(li)咨询的江苏管理咨询公(gong)司(si)的(de)专(zhuan)家指出对于电影《哪吒》而言(yan)，其口碑营销传(chuan)播(bo)的(de)意(yi)见领袖主(zhu)要以电影行业的(de)专(zhuan)业人士为主(zhu)，包括以下(xia)两类。就(jiu)明星大V而言，就有(you)众(zhong)多(duo)位(wei)在观影(ying)后开(kai)始自发的微博宣(xuan)传，诸(zhu)如(ru)明星杨幂、章子怡、赵丽颖、宋祖儿等，在观影(ying)后，主动发布微博原创作品，给予《哪吒》高度的真实评价。例如(ru)明星杨幂在2019年(nian)8月3日发布的(de)原(yuan)创微(wei)博称(cheng)：“看了哪(na)吒，爆炸(zha)哭，中国(guo)的(de)动画片(pian)真棒。南京企业管理咨询(xun)的江苏管理咨询公(gong)司的(de)专家指出(chu)自己画的(de)一张敖(ao)丙大人，希(xi)望大家帮忙上色啊。”，同(tong)时收到了来自粉丝的(de)199万点赞(zan)量、11万转发量和7万(wan)条(tiao)评论(lun)，通过(guo)这种(zhong)方式来表达他(ta)们的态度。明星大V的(de)(de)原创微(wei)博内容经过(guo)粉丝的(de)(de)层(ceng)层(ceng)转发，不仅扩大(da)了(le)(le)覆盖范围，也大(da)大(da)增强了(le)(le)传播力(li)(li)度，提(ti)升了(le)(le)原创微(wei)博的(de)(de)影响力(li)(li)。就专业影评人而言(yan)，电影《哪吒(zha)》算是真正符合了(le)(le)这(zhei)些人的(de)(de)胃口，著名导(dao)演(yan)徐(xu)峥发布过(guo)一(yi)条微(wei)博，内容是“天啊！这(zhei)片(pian)子(zi)好(hao)看炸了(le)(le)！炸了(le)(le)！”，这(zhei)简短的(de)(de)几个字，却涵盖了(le)(le)一(yi)名导(dao)演(yan)对(dui)电影《哪吒(zha)》的(de)(de)全(quan)部态度。南京企业(ye)管理咨询(xun)的江苏管理(li)咨询公司(si)的专(zhuan)家(jia)指出此外(wai)，在(zai)电影(ying)首映之前，《哪吒》的导演(yan)饺子(zi)跟曾经(jing)执导《西游记(ji)之大圣归来》的导演(yan)田晓鹏(peng)(peng)进行过一段对话。导演(yan)饺子(zi)赞称田晓鹏(peng)(peng)是自己的“精神偶像”，田晓鹏(peng)(peng)则公开回(hui)复“哪吒与(yu)导演饺子不(bu)可限量(liang)”。所谓“外行看(kan)热闹，内行看(kan)门道”，这(zhei)种(zhong)由电(dian)影(ying)业内专业人士(shi)做出的(de)(de)评价在影(ying)迷中(zhong)显(xian)得更(geng)加(jia)的(de)(de)可信和有(you)说服力。上述事实(shi)表(biao)明，与(yu)受(shou)众(zhong)广泛接触的(de)(de)转载信息相比，电(dian)影(ying)《哪吒》的(de)(de)意(yi)见领(ling)(ling)袖更(geng)多表(biao)现(xian)为影(ying)响力更(geng)大的(de)(de)微(wei)博原创作品，它不(bu)仅间接地实(shi)现(xian)了与(yu)粉丝互动(dong)，提升活跃度(du)，也引导了电(dian)影(ying)的(de)(de)口碑传播(bo)，这(zhei)就(jiu)是意(yi)见领(ling)(ling)袖的(de)(de)力量(liang)。江苏企(qi)业(ye)管理(li)咨询的(de)江苏管理咨询公司的(de)专家指出如果说，意见领(ling)袖是引(yin)导(dao)口(kou)碑传(chuan)播的(de)重要支柱，那么普通的(de)观众就是促(cu)进口(kou)碑传(chuan)播的(de)关(guan)(guan)键力量，他们基于(yu)共同的(de)价值观，形成“关(guan)(guan)注”和“被关(guan)(guan)注”的(de)关(guan)(guan)系。