江苏(su)企(qi)业管理咨询的(de)江苏管(guan)理咨(zi)询公(gong)司的专家指出2019年(nian)7月17日至(zhi)7月(yue)19日(ri)，电影《哪吒》紧接着开(kai)展了第二轮点映(ying)。对于这部“剧本打磨(mo)2年，制(zhi)作(zuo)历时(shi)3年”的(de)电影，很多影迷(mi)发出(chu)“无论你在哪里，小爷一定赴约”的(de)态度。7月17日(ri)进(jin)行局部城市点映，18日至19日进行全国点映。在7月19日第二轮点(dian)(dian)映后(hou)，根据(ju)观众的评论，猫眼(yan)、淘票票、豆瓣等平台给予电(dian)影《哪吒》的点(dian)(dian)映打分分别为(wei)9.7、9.5、8.7，观众(zhong)讨(tao)论量均超(chao)过200万(wan)，《哪吒》一(yi)跃(yue)成(cheng)为各平台上近年来口(kou)碑最(zui)好(hao)的国漫之一(yi)。江苏管理咨询的江苏管(guan)理咨(zi)询公司的(de)专(zhuan)家指出电影《哪吒》最大规模的(de)点映是7月23日的全国(guo)IMAX点映，当日零点统计出全网(wang)有效(xiao)的正面评论突破万条。同时，在(zai)新浪微博平(ping)台上，影片中的两大(da)主角哪吒(zha)和敖丙(bing)的CP超话“藕(ou)饼(bing)”冲进新浪CP 榜前三(san)甲(jia)。南京企业管理(li)咨询(xun)的(de)江苏管(guan)理(li)咨(zi)询公司的(de)(de)专家指出(chu)《哪(na)吒》的(de)(de)提前(qian)点映策略给电(dian)影(ying)首(shou)映的(de)(de)口碑做了铺垫，也让点映时(shi)观看过的(de)(de)影(ying)迷在(zai)首(shou)映当(dang)天有(you)了二刷(shua)的(de)(de)欲(yu)望。电(dian)影(ying)《哪(na)吒》利(li)用当(dang)前(qian)最(zui)流行的(de)(de)IP和话题营销(xiao)，促使电影在放映期间始(shi)终维持热度，这一策略(lve)极(ji)大(da)地激发了电影的(de)口碑(bei)传播。大(da)众熟知的(de)IP电(dian)影是一(yi)(yi)(yi)种由知识产权改编的电(dian)影，且一(yi)(yi)(yi)直活跃在(zai)中国电(dian)影市场上(shang)，它可(ke)以成为一(yi)(yi)(yi)部优秀(xiu)电(dian)影的原始素(su)材(cai)。南京企(qi)业(ye)管理咨询的江苏管理咨(zi)询公司的专家指出电影(ying)《哪吒》的成功也源于对传统(tong)IP的创(chuang)新，电(dian)影选择中国(guo)人最(zui)为熟悉IP素材(cai)—哪吒(zha)，但对哪吒(zha)三太子的(de)故(gu)事做了全新改编。从角色人物(wu)的(de)外形和故(gu)事的(de)内(nei)核两大方面(mian)创(chuang)新，塑造出“打(da)(da)破成(cheng)见(jian)”的(de)电影主题，告(gao)诫人们应打(da)(da)破他(ta)人对自(zi)己的(de)成(cheng)见(jian)，无(wu)论善与恶或是美与丑。电影《哪吒(zha)》完(wan)全创(chuang)作了中(zhong)国神话故(gu)事的(de)新IP，进而激(ji)发出观(guan)众(zhong)的口碑传播效应。上映期间，电(dian)影(ying)《哪吒》还通(tong)过另一(yi)种商(shang)业性IP概念赢得(de)了一批(pi)观(guan)众(zhong)。南(nan)京企(qi)业管理(li)咨询的江苏管理咨(zi)询公(gong)司的(de)专(zhuan)家指出电影的(de)制片(pian)(pian)方光线传媒有限公司将《哪吒》与旗下影片(pian)(pian)《大(da)圣归(gui)来》、《大(da)鱼海棠(tang)》、《大(da)护法》组成IP宣发(fa)矩阵，形(xing)成(cheng)集群效应，借(jie)助这(zhei)三部(bu)影(ying)(ying)片的(de)(de)名声吸引一(yi)批观(guan)众，尤其针对认可过(guo)这(zhei)些电影(ying)(ying)的(de)(de)影(ying)(ying)迷。电影(ying)(ying)《哪吒(zha)》的(de)(de)这(zhei)种IP方式在(zai)赢得了许(xu)多影迷关注(zhu)的(de)同时，也容(rong)易激发出口(kou)碑(bei)效应(ying)。除此之外，南京企(qi)业管理咨询(xun)的江苏管理(li)咨询公司的(de)专家指出话(hua)题营销也(ye)是(shi)电(dian)(dian)影(ying)行业(ye)最为普(pu)遍的(de)宣传方式之一。话(hua)题是(shi)引发口碑(bei)传播者和接收者谈(tan)话(hua)兴趣的(de)重要(yao)(yao)内容，对于口碑(bei)营销能否成功起着重要(yao)(yao)作用。电(dian)(dian)影(ying)《哪吒》在话(hua)题营销方面(mian)主要(yao)(yao)包括(kuo)三大内容。