江苏(su)企(qi)业管(guan)理咨(zi)询的江(jiang)苏(su)管理咨询(xun)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)专家指出在竞(jing)争激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场环境下，“高(gao)(gao)口(kou)(kou)碑(bei)高(gao)(gao)票房(fang)”已(yi)经(jing)成为(wei)(wei)电(dian)影(ying)行业的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)种现象，《哪吒》则(ze)是(shi)(shi)(shi)这一(yi)(yi)现象最好的(de)(de)(de)(de)(de)解释，这部(bu)电(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)票房(fang)也给予国产电(dian)影(ying)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)考(kao)。下文(wen)将以电(dian)影(ying)《哪吒》的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)碑(bei)营(ying)销(xiao)传播(bo)策略为(wei)(wei)依(yi)据，从观众(zhong)口(kou)(kou)碑(bei)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)搜集(ji)和(he)传播(bo)行为(wei)(wei)出发，总结国产电(dian)影(ying)成功(gong)实施口(kou)(kou)碑(bei)营(ying)销(xiao)传播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)关键(jian)策略。内(nei)容为(wei)(wei)王已(yi)经(jing)成为(wei)(wei)新(xin)(xin)媒(mei)体时代的(de)(de)(de)(de)(de)主题，它是(shi)(shi)(shi)实现爱游戏app网页(ye)版(ban)官(guan)方入(ru)口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)关键(jian)环节。对(dui)电(dian)影(ying)行业而(er)言，任何优秀电(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)背后都有其自己的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)性，包(bao)括影(ying)片的(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)创新(xin)(xin)和(he)台(tai)词(ci)创新(xin)(xin)，其中故(gu)事(shi)创新(xin)(xin)则(ze)是(shi)(shi)(shi)影(ying)片创新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)基础(chu)。江(jiang)苏管理咨(zi)询的江苏管理咨询公司(si)的(de)(de)专家指出(chu)众所(suo)周知，电(dian)影(ying)《哪吒(zha)》改编自(zi)中(zhong)(zhong)国神话(hua)故(gu)事，但(dan)不管是(shi)(shi)(shi)电(dian)影(ying)的(de)(de)剧情或(huo)是(shi)(shi)(shi)人物设计(ji)，完(wan)全(quan)是(shi)(shi)(shi)一(yi)种全(quan)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)演绎，谁能(neng)想(xiang)到哪吒(zha)和三太子成为(wei)了朋友，这就(jiu)是(shi)(shi)(shi)故(gu)事创新(xin)(xin)(xin)。可是(shi)(shi)(shi)大部分国产(chan)电(dian)影(ying)更(geng)多(duo)地倾(qing)向于跟风行事，无论是(shi)(shi)(shi)剧情、人物或(huo)是(shi)(shi)(shi)台(tai)词都相互模仿(fang)，长此以(yi)往，很容(rong)易让观众产(chan)生(sheng)厌(yan)恶(e)。因此，影(ying)片具有创新(xin)(xin)(xin)性(xing)是(shi)(shi)(shi)生(sheng)成口碑的(de)(de)基(ji)础。电(dian)影(ying)的(de)(de)创作者通常可以(yi)从新(xin)(xin)(xin)闻或(huo)真实故(gu)事中(zhong)(zhong)找灵(ling)感(gan)，并进(jin)行戏剧化的(de)(de)改编，塑造(zao)出(chu)符(fu)合(he)社会价(jia)值观的(de)(de)、能(neng)够满足(zu)观众需求的(de)(de)故(gu)事情节(jie)。南京企(qi)业管理咨(zi)询的江(jiang)苏管理咨(zi)询公司(si)的(de)(de)专家指出台(tai)(tai)词(ci)创新也是实现(xian)影片创新的(de)(de)一种重要方(fang)式(shi)。在(zai)口(kou)(kou)碑营销传播(bo)的(de)(de)过程中，一句经典的(de)(de)台(tai)(tai)词(ci)，通常可(ke)以(yi)作为(wei)最(zui)好的(de)(de)口(kou)(kou)碑传播(bo)素(su)材(cai)，就像(xiang)电影《哪吒》中的(de)(de)许多经典台(tai)(tai)词(ci)一样，已然成(cheng)为(wei)观(guan)众(zhong)口(kou)(kou)口(kou)(kou)相(xiang)(xiang)传的(de)(de)话语了。对于国(guo)产(chan)电影而言(yan)，因其创作空间的(de)(de)相(xiang)(xiang)对自由(you)性，收(shou)集台(tai)(tai)词(ci)的(de)(de)素(su)材(cai)来(lai)源也相(xiang)(xiang)对广泛(fan)。南京企(qi)业管理咨询的江苏管理(li)咨询公司的(de)(de)(de)专家指出像文学作(zuo)品(pin)、话剧(ju)等都是影(ying)视作(zuo)品(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)台(tai)(tai)词(ci)创(chuang)作(zuo)来(lai)源(yuan)(yuan)，但众(zhong)多(duo)的(de)(de)(de)影(ying)视作(zuo)品(pin)最常用的(de)(de)(de)台(tai)(tai)词(ci)创(chuang)作(zuo)来(lai)源(yuan)(yuan)就是戏仿，即借(jie)鉴(jian)优质(zhi)(zhi)电影(ying)中(zhong)的(de)(de)(de)经(jing)典片段，将其与所塑造电影(ying)的(de)(de)(de)主题(ti)结合，以(yi)(yi)幽默诙谐的(de)(de)(de)方式展(zhan)现(xian)，给(ji)予观众(zhong)全新的(de)(de)(de)感受。通常能(neng)够(gou)被观众(zhong)记(ji)住的(de)(de)(de)经(jing)典台(tai)(tai)词(ci)都是新颖有力的(de)(de)(de)，因此在一(yi)定(ding)程度上(shang)，电影(ying)的(de)(de)(de)创(chuang)作(zuo)者可以(yi)(yi)利(li)用台(tai)(tai)词(ci)创(chuang)新来(lai)增(zeng)强口(kou)碑的(de)(de)(de)传(chuan)播效果。塑造一(yi)个优质(zhi)(zhi)IP往往可(ke)以推(tui)动电影的口(kou)碑传(chuan)播，也是实现口(kou)碑创新的一种(zhong)方(fang)式。南京企(qi)业(ye)管理咨询的江苏(su)管理咨询公司的(de)专家指出(chu)电影行业里借助IP获得(de)成(cheng)效的电影很多(duo)，但适(shi)得(de)其反的也不少，因(yin)此发掘一个优(you)质IP对电影的口(kou)碑宣传很重(zhong)要。IP的塑造来源通(tong)常(chang)包(bao)括两(liang)类(lei)，一类(lei)是由网络小(xiao)说、漫画等改编成(cheng)的影(ying)(ying)视(shi)作(zuo)品；一类(lei)是进行电影(ying)(ying)的系列作(zuo)品创作(zuo)。为了发掘优质IP，电(dian)影的创作(zuo)者通常可(ke)以通过互联网搜寻(xun)被大众(zhong)追捧的优秀作(zuo)品，找到更加贴近生活的小(xiao)说(shuo)、漫(man)画，改编这类作(zuo)品所形(xing)成的IP，往(wang)往(wang)能够被大(da)众传播。此外(wai)，南(nan)京企业管理(li)咨(zi)询的江苏管(guan)理咨询公司的(de)(de)专(zhuan)家指出(chu)也(ye)可以(yi)借助互(hu)联网的(de)(de)大数据，分(fen)析当下影片的(de)(de)流行趋势、观众的(de)(de)偏好需求，选择(ze)优(you)秀(xiu)的(de)(de)内(nei)容(rong)创(chuang)作。一个优(you)质IP电(dian)影是要符合观众的(de)观影需(xu)求，且已有(you)一定的(de)粉丝基础，这(zhei)样的(de)电(dian)影创作才能带动口碑传播。