江(jiang)苏(su)企业管理咨询的江苏管(guan)理咨询(xun)公司的(de)(de)专家指(zhi)出(chu)电(dian)影(ying)是(shi)(shi)需要(yao)被讨(tao)论的(de)(de)，口碑就(jiu)是(shi)(shi)观众不断讨(tao)论的(de)(de)结果，这要(yao)求电(dian)影(ying)有(you)一定的(de)(de)消(xiao)费(fei)群体，并寻(xun)找有(you)效的(de)(de)目(mu)标对(dui)象，成为电(dian)影(ying)的(de)(de)讨(tao)论者，这是(shi)(shi)电(dian)影(ying)口碑传播的(de)(de)第一步(bu)。寻(xun)找电(dian)影(ying)的(de)(de)目(mu)标对(dui)象其关键点在于弄清(qing)楚(chu)谁是(shi)(shi)电(dian)影(ying)的(de)(de)讨(tao)论者，进而(er)能(neng)够从中找到对(dui)电(dian)影(ying)有(you)好感(gan)的(de)(de)那部分群体。江苏(su)管理咨询的江苏管理咨询公(gong)司的(de)专家指(zhi)出国产(chan)电影(ying)的(de)讨论(lun)(lun)者通常要(yao)包括两(liang)类(lei)群体，一类(lei)是(shi)影(ying)迷，另一类(lei)是(shi)电影(ying)行业的(de)专业人士。影(ying)迷作为(wei)电影(ying)口(kou)碑(bei)影(ying)响(xiang)力(li)的(de)主要(yao)人群，将成为(wei)电影(ying)讨论(lun)(lun)者的(de)重(zhong)要(yao)关注(zhu)对象。江苏(su)管理咨询的江苏管理咨询公司的(de)(de)(de)(de)专家(jia)指出因(yin)影(ying)(ying)(ying)(ying)迷(mi)(mi)喜爱搜寻有关(guan)电(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)任何(he)信息(xi)，并乐于(yu)将(jiang)其(qi)传播(bo)给他(ta)(ta)人(ren)或(huo)是接受他(ta)(ta)人(ren)的(de)(de)(de)(de)口碑信息(xi)，所以(yi)影(ying)(ying)(ying)(ying)迷(mi)(mi)通常(chang)是电(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)口碑传播(bo)过程(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)活跃者。影(ying)(ying)(ying)(ying)迷(mi)(mi)前期主要来(lai)自(zi)于(yu)电(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)大规模点映而(er)形成的(de)(de)(de)(de)讨论者，后期将(jiang)来(lai)自(zi)于(yu)网民自(zi)发宣(xuan)传而(er)带动的(de)(de)(de)(de)大量观众(zhong)。与影(ying)(ying)(ying)(ying)迷(mi)(mi)不(bu)同，电(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)行(xing)业的(de)(de)(de)(de)专业人(ren)士(shi)更具有评(ping)价的(de)(de)(de)(de)专业性，这(zhei)(zhei)也(ye)是区分影(ying)(ying)(ying)(ying)迷(mi)(mi)和(he)专业人(ren)士(shi)的(de)(de)(de)(de)主要方(fang)式，这(zhei)(zhei)类人(ren)群主要集中(zhong)在微博(bo)大V、豆瓣影评人和大众(zhong)群(qun)体(ti)中(zhong)相对活(huo)跃的(de)(de)(de)意(yi)见领袖。专业人士趋向于运用自己(ji)的(de)(de)(de)专业知识来(lai)解读电(dian)(dian)影中(zhong)的(de)(de)(de)经(jing)典(dian)细(xi)节，通(tong)过自己(ji)相对独特新颖的(de)(de)(de)观(guan)点向大众(zhong)传播电(dian)(dian)影的(de)(de)(de)口碑(bei)信息。此外，专业人士在某方面会有大批追(zhui)随者，因而进行电(dian)(dian)影口碑(bei)传播的(de)(de)(de)影响力较强。南京企业管理(li)咨询的(de)江苏管理咨询公司的(de)(de)专家指出电(dian)影的(de)(de)讨论(lun)者(zhe)作为口碑(bei)(bei)营(ying)销(xiao)(xiao)的(de)(de)节点(dian)，通常(chang)能(neng)够以裂变的(de)(de)链接方式加强电(dian)影口碑(bei)(bei)信息(xi)的(de)(de)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)，并把信息(xi)传(chuan)递(di)给更多的(de)(de)观众(zhong)，让他们参(can)与(yu)到互动和口碑(bei)(bei)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)过(guo)程(cheng)中(zhong)，形成(cheng)强大(da)的(de)(de)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)网络，那么口碑(bei)(bei)营(ying)销(xiao)(xiao)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)效果将事半功(gong)倍。电(dian)影《哪吒(zha)》口碑(bei)(bei)营(ying)销(xiao)(xiao)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)策(ce)略已经表明话题(ti)制作对电(dian)影票房的(de)(de)重(zhong)要性，话题(ti)作为口碑(bei)(bei)营(ying)销(xiao)(xiao)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)必备要素，其设计的(de)(de)是否得当，将直接关系到口碑(bei)(bei)传(chuan)播(bo)(bo)(bo)是否成(cheng)功(gong)。现如今(jin)社会的(de)(de)信息(xi)过(guo)量很容易(yi)让观众(zhong)产生视觉疲惫，因而(er)极具(ju)新颖且个性化(hua)的(de)(de)话题(ti)更能(neng)够吸引观众(zhong)。南(nan)京企业管理咨询的江苏管理(li)咨询公司的(de)(de)专家指出通常可以作(zuo)为电影话题(ti)制作(zuo)的(de)(de)素(su)材(cai)主要分两类(lei)，一(yi)类(lei)是与(yu)电影本身内(nei)容相关的(de)(de)话题(ti)，这包(bao)括电影情节(jie)、人(ren)物、台词(ci)、场景等方(fang)面(mian)；一(yi)类(lei)是与(yu)电影主创人(ren)员相关的(de)(de)话题(ti)。除此(ci)之(zhi)外(wai)，江苏管理(li)咨询(xun)的江苏管理咨询公司的(de)专家指出(chu)电影通(tong)常会选择相对(dui)特殊的(de)时点放映，因此也可以利用首(shou)映时间(jian)制作(zuo)(zuo)讨论话题，激起口碑(bei)传(chuan)播(bo)。而(er)想要更好的(de)制作(zuo)(zuo)出(chu)讨论话题，电影的(de)营(ying)销人员(yuan)应注意两个关键(jian)点。