江(jiang)苏企(qi)业管理咨询的(de)江(jiang)苏管理咨(zi)询公(gong)司的(de)专(zhuan)家指(zhi)出国产电(dian)影(ying)(ying)口碑营(ying)销传播的(de)效(xiao)果取决于(yu)粉(fen)丝(si)的(de)关注和支持。电(dian)影(ying)(ying)的(de)主创人(ren)员在(zai)提(ti)供话题讨(tao)论的(de)同时，应积极地(di)参与(yu)(yu)到粉(fen)丝(si)互动(dong)(dong)(dong)(dong)，保(bao)持话题的(de)讨(tao)论热情，这有(you)助于(yu)拉(la)近(jin)与(yu)(yu)粉(fen)丝(si)的(de)距离，增加(jia)主创人(ren)员的(de)亲和力。除此之外，与(yu)(yu)粉(fen)丝(si)的(de)双向(xiang)互动(dong)(dong)(dong)(dong)，可以(yi)获得最真实的(de)第一手电(dian)影(ying)(ying)反(fan)馈信(xin)息，进而(er)做出有(you)效(xiao)的(de)回应，提(ti)高(gao)粉(fen)丝(si)满(man)意度(du)(du)和巩固消(xiao)费群(qun)体(ti)。想要保(bao)持参与(yu)(yu)感的(de)有(you)效(xiao)性，电(dian)影(ying)(ying)的(de)主创人(ren)员可以(yi)采用多样化的(de)互动(dong)(dong)(dong)(dong)方式，通常包括以(yi)下三种。粉(fen)丝(si)见面(mian)会是一种相(xiang)对直(zhi)接的(de)互动(dong)(dong)(dong)(dong)方式，通过与(yu)(yu)明星的(de)近(jin)距离相(xiang)处(chu)，满(man)足粉(fen)丝(si)的(de)心理期待，这种方式能(neng)(neng)够实现粉(fen)丝(si)的(de)高(gao)度(du)(du)参与(yu)(yu)，同时也能(neng)(neng)塑造出明星主动(dong)(dong)(dong)(dong)互动(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)亲和力和好感度(du)(du)。江(jiang)苏管(guan)理咨询(xun)的(de)江苏管理咨询公司的(de)专家指(zhi)出电(dian)影的(de)营销人员(yuan)可以(yi)利用(yong)明星(xing)效应(ying)，以(yi)赠送主创人员(yuan)的(de)签名照(zhao)或者是电(dian)影的(de)纪念(nian)品等为由，保持(chi)与(yu)观(guan)众的(de)频繁互动，既能够(gou)(gou)保障参(can)与(yu)感的(de)有效性，也能够(gou)(gou)起(qi)到(dao)口碑宣传的(de)作用(yong)。最(zui)为便捷而普及(ji)的(de)互动方(fang)式是微博的(de)有奖竞猜活(huo)动，通过制(zhi)造悬念(nian)、特(te)权，诱惑来激发(fa)粉(fen)丝的(de)主动传播。江(jiang)苏管理咨(zi)询的江苏管理咨询公(gong)司的(de)专家指出这(zhei)种我(wo)问你(ni)猜的(de)互(hu)(hu)动(dong)方式，能够有效的(de)调(diao)动(dong)粉(fen)丝的(de)参与(yu)感，保持高度的(de)双向互(hu)(hu)动(dong)。对国(guo)产电(dian)影(ying)(ying)而言，以平等角(jiao)色参与(yu)粉(fen)丝互(hu)(hu)动(dong)将是口碑营销传播的(de)第四步，通过这(zhei)种互(hu)(hu)动(dong)营销的(de)方式来达到(dao)电(dian)影(ying)(ying)口碑信息的(de)持续(xu)传播。南京企业管理咨询的江苏管理咨(zi)询公司的(de)(de)(de)(de)(de)专家指出追踪(zong)(zong)环节作为(wei)国产电(dian)影口碑营销(xiao)传播的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)后一步，目的(de)(de)(de)(de)(de)在于为(wei)有(you)利的(de)(de)(de)(de)(de)口碑传播创(chuang)造基础，其追踪(zong)(zong)口碑反馈的(de)(de)(de)(de)(de)人群主要分为(wei)以下(xia)两类。追踪(zong)(zong)现有(you)观众对(dui)(dui)电(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)口碑反馈，并在新媒体平台公开(kai)发布追踪(zong)(zong)到的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)关观众对(dui)(dui)电(dian)影评价好的(de)(de)(de)(de)(de)一面，借助观众的(de)(de)(de)(de)(de)声音，推广电(dian)影口碑信息，消除(chu)部分网(wang)民对(dui)(dui)电(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)质疑。追踪(zong)(zong)潜在观众对(dui)(dui)电(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)口碑反馈可以包括以下(xia)两个(ge)方面。南京企业管(guan)理咨询(xun)的江(jiang)苏管(guan)理咨询公(gong)司(si)的(de)(de)(de)专家指出一方面(mian)对已产生电影观影倾(qing)向的(de)(de)(de)潜在观众而言(yan)，这(zhei)(zhei)部分(fen)群(qun)体的(de)(de)(de)口碑反馈主(zhu)要表现(xian)为对网络上(shang)电影口碑信息(xi)的(de)(de)(de)不(bu)确定，因而电影的(de)(de)(de)主(zhu)创(chuang)人员应主(zhu)动消(xiao)除犹(you)豫，加强电影的(de)(de)(de)介绍和推荐(jian)，转发(fa)已有的(de)(de)(de)好的(de)(de)(de)口碑信息(xi)，达(da)到增(zeng)强这(zhei)(zhei)类(lei)群(qun)体对电影的(de)(de)(de)信任感；江苏管理咨询(xun)的江苏管理咨(zi)询公司的(de)专(zhuan)家指(zhi)出(chu)另一方面对于(yu)还未产(chan)生电(dian)影(ying)观影(ying)倾向的(de)潜在观众而言，电(dian)影(ying)的(de)主创人员应(ying)主动把握这部分群体的(de)观影(ying)需求，根据他们的(de)口碑反馈信息，给予回应(ying)并满足(zu)这种需求，实(shi)现(xian)对电(dian)影(ying)口碑信息的(de)认同感(gan)，激发(fa)观影(ying)的(de)欲望。